Brasília — O governo federal desembolsou R$ 80 milhões em ações publicitárias para promover o projeto que põe fim à escala de trabalho 6×1. A proposta foi aprovada pela Câmara dos Deputados e aguarda apreciação do Senado.
Lançada no início de maio, a campanha usa o slogan “tempo com a família” e figura entre as iniciativas de comunicação mais caras da atual gestão do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). Os valores foram identificados em registros do Sistema Integrado de Administração Financeira (Siafi) e confirmados pela Secretaria de Comunicação Social (Secom).
Comparação com outras campanhas
O montante de R$ 80 milhões equivale ao dobro do gasto realizado em 2025 para anunciar a ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda a trabalhadores que recebem até R$ 5 mil mensais. Também supera os R$ 45 milhões reservados para divulgar a nova edição do programa Desenrola Brasil.
Cronograma de mídia
Segundo a Secom, não está previsto aumento de verba para as campanhas do fim da escala 6×1 nem do Desenrola Brasil. A veiculação deve ocorrer em múltiplos meios, incluindo televisão, rádio, internet, mídia impressa e outdoors.
A pasta afirmou que a distribuição dos recursos segue critérios técnicos como audiência, perfil do público-alvo, cobertura geográfica e diversificação de veículos. Do total aplicado, entre 5% e 10% permanecem destinados à produção de peças — vídeos, banners e spots —, enquanto a maior parcela cobre a compra de espaços publicitários em veículos tradicionais, plataformas digitais e redes sociais.
Maior peso da publicidade digital
Nos últimos anos, a participação da internet nas despesas de comunicação oficial subiu de cerca de 20% para mais de 30%. Com isso, desembolsos em plataformas como Google e Meta superaram, pela primeira vez, os valores pagos a emissoras como SBT e Band.
Imagem: Lula Marques
Outras iniciativas divulgadas
Além da campanha sobre a jornada 6×1, o Executivo investiu em ações para promover o slogan “Brasil Soberano”, os programas “Gás do Povo” e “Agora Tem Especialistas”, além da nova faixa de isenção do Imposto de Renda.
Orçamento de comunicação
Em 2025, os gastos federais com publicidade atingiram cerca de R$ 1,5 bilhão, maior volume empenhado desde 2017. Desse total, R$ 924 milhões foram administrados diretamente pela Secom; a maior parte do restante coube ao Ministério da Saúde. Para 2026, a proposta orçamentária prevê recuo para aproximadamente R$ 1,44 bilhão em campanhas institucionais.
Com informações de Gazeta do Povo
