O mercado de autocuidado e estética encerrou 2025 em forte expansão no Brasil. Entre junho e novembro, os pedidos na categoria Moda & Beleza cresceram 35%, de acordo com levantamento da plataforma de serviços GetNinjas, que atua em vários países da América Latina.
Dentro desse cenário, o serviço de maquiagem foi o destaque: a procura por maquiadores saltou 137% no mesmo intervalo, mais que dobrando em relação aos meses anteriores. O aumento acompanha o período de festas de fim de ano e se intensifica com a proximidade do Carnaval, apontando também para mudanças no comportamento do consumidor, que passa a enxergar a maquiagem como parte recorrente da rotina de autoestima e identidade pessoal.
Movimento em Palmas
Em Palmas (TO), o crescimento já se reflete nas unidades da Quem Disse, Berenice?. Segundo o diretor comercial do Grupo Nícia, Rafael Pedreira, a demanda pelo serviço de maquiagem cresce nas semanas que antecedem o Carnaval. “Os clientes valorizam cada vez mais o atendimento especializado e o trabalho técnico dos profissionais”, afirmou.
De acordo com Pedreira, muitos consumidores têm feito o agendamento com antecedência para garantir horário durante o pico da temporada carnavalesca. Nas lojas da marca, o valor pago pela maquiagem é revertido em produtos, estratégia que, segundo o gestor, estimula ainda mais a busca pelo serviço. Cores vibrantes, brilho e propostas visuais elaboradas são as preferências de quem se prepara para os blocos e desfiles.
Imagem: Divulgação
O aumento da procura por maquiadores reforça a tendência de consumo de beleza mais personalizada e focada em experiências. Em períodos festivos, como o Carnaval, a maquiagem deixa de ser apenas um complemento estético e passa a ser uma forma de expressão cultural e individual.
Com informações de Sou de Palmas
